Zielgruppenverhalten

Jeder Kommunikations- und Marketingspezialist macht sich Gedanken über seine Zielgruppen. Die genaue Analyse der Verhaltensweisen, die letztlich bestimmen, ob ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft wird, bleibt zumeist offen.

Das IfZK orientiert sich an der Vielfalt der Veränderungen und konzentriert sich dabei auf die Identifikation von Bedürfnissen, Motiven und Werten. Diese werden in soziokulturelle Strömungen gefasst und durch Repräsentativerhebungen und Trendanalysen erweitert. Wirklichkeitsnahe Erkenntnisse basieren darüber hinaus auf den lokalen und historische gewachsenen Besonderheiten - auch, oder gerade im Zeitalter der Globalisierung. Selbst wenn soziodemografische Gemeinsamkeiten gefunden wurden, sagen sie doch nichts über die Lebensauffassung und den Lebensstil aus. Mit den eingesetzten Analyseverfahren kommen Sie zu Zielgruppen, die es wirklich gibt.

Der Nutzen

Sie können die "richtigen" Zielgruppen ohne große Streuverluste mit Ihrem Marketing- und Kommunikationsmix adressieren. Das spart Zeit und Geld. Durch die detaillierte Kenntnis, zum Beispiel der Lebensweise, gelingt es Ihnen deutlich besser, Ihre Botschaften nachhaltig in das Bewusstsein Ihrer Kunden zu bringen.

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